中国汽车工业协会的数据显示,截至目前,汽车行业复工率已超过了75%。而在有序复工的同时,许多车企还通过转产等方式,保障医疗物资供应。 这几天,广汽、比亚迪、长安等多家车企宣布生产口罩,19日下午,4台新设备进入广汽集团调试,20日开始批量生产口罩。预计2月底,日产口罩能达到100万只。

广汽集团零部件事业本部本部长李进:我们预计本月底完成30台设备的资质,广汽将严格依照相应的技术标准生产口罩。

2017 年以来,B 站的正式会员 12 月留存始终高于 80%,且有越来越高的趋势(注:正式会员是指通过 B 站答题测试的注册会员,占到 B 站 MAU 的 52%)。而它的人均日使用时长,则是除了游戏之外,最高的 APP。这些,都使得 B 站的 MAU 价值高于其他平台。

直播与增值服务的收入占比从 2018 年 Q1 的 11% 快速增长至 2019 年 Q4 的 28%。其中直播主要指B站中直播板块的打赏分成收入,增值服务主要指类似爱奇艺等视频网站的会员服务。此外,B 站还有一个漫画 APP 哔漫和一个二次元版“喜马拉雅”猫耳,这两个 APP 也贡献一些内容变现的收入。

B 站近期最出名的出圈事件就是跨年晚会,也是跨年晚会将 B 站的股价拉上了一个新台阶。近年来,各大卫视晚会越来越流于俗套,套路多为“标准的小品歌舞+当红流量明星站台”,而 B 站今年的跨年晚会则成为了一股清流。每个节目都巧妙融合了 B 站上最火的梗,戳中年轻人的 high 点。

年轻,25 岁以下用户占比 68% 学生多,在校生占比 52% 学历高,大学及以上学历占比 60%+ 发达地区多,一二线城市占比 52%

作为一个非二次元用户,笔者打开 B 站的典型场景如下:

中国汽车技术研究中心博士 田程:这次出台的认证规则,特点就是把关注点聚焦在了老百姓最关心的过滤效率上,可以说是在行业里对空调滤清器过滤等级这方面的要求是最严格的。

1. 对核心 Z 世代人群(1.78 亿)进一步渗透

强烈建议没看过的朋友们点开,

2. 吸引更高年龄层的潜在用户

《钉钉本钉,在线求饶》

目前 B 站直播的 ARPPU 较低,这主要是早期运营不足,未来通过更丰富的运营活动,仍有较大提升空间; B 站排名前十的主播中有 3 位是虚拟主播,这是 B 站独有的特色,未来虚拟偶像热度的持续提高对于 B 站会是利好; B 站有大量优质的游戏类 UP 主,如果运营得当,他们有望像快手“老铁”一样转型成为优质的主播; 斗鱼、虎牙收入在去年都保持了 70% 以上的高速增长,说明用户整体的付费意愿度正在快速提高。

为确保企业及时复工复产,减少人员来榕途中感染风险,福州开通了云南省、贵州省、甘肃省定西市员工返榕复工就业的包机包高铁专列。相关人士称,上述三地员工在福州市复工企业就业的,乘坐包机包高铁专列,一律全部免费。

首先,我们先看一下,B 站目前的用户画像是怎样的。根据 MobTech 在 2019 年 7 月统计,B 站的用户有 4 个特点:

比如,B 站知名虚拟歌姬洛天依与国乐大师方锦龙合作《茉莉花》,这种打破次元壁的碰撞,深受年轻人喜爱,造就了整场晚会的观看量峰值。此外,还请来了吴亦凡演唱《大碗宽面》(注:吴亦凡在综艺中关于大碗宽面的说唱,曾被 B 站 UP 主制作成鬼畜视频,在 B 站上风行一时,随后吴亦凡推出自黑单曲《大碗宽面》广受好评),还有 B 站部分知名 UP 主也登台表演。

2. 直播与增值服务:B 站拟定的变现重点,机会与挑战共存

虽然 B 站独特的二次元文化对于代理二次元游戏颇有优势,但放到整个移动游戏市场上看,B 站仍然无法与腾讯、网易这样的游戏领域巨头抗衡。在移动游戏领域,B 站的市场份额只有 1.78%。

我们将美股上的同类公司进行了对比,B 站每个 MAU 贡献的收入是 52 元,和同行大致相当;而每个 MAU 贡献的市值 518 元,这一数值则显著超过同行。股价反映的是公司的未来价值,而 B 站的百亿市值,恰恰反映了广大投资人对 B 站未来的强势看好。

从斗鱼、虎牙近三年的 MAU 增速来看,游戏直播市场的用户增长接近饱和,很难再有新增的硬核游戏用户被 B 站捕获,B 站更多是挖角斗鱼、虎牙的用户,以及发展一些轻度(付费意愿可能也低)的游戏用户; 即使在游戏直播平台上,娱乐直播也是重要的变现来源,而娱乐直播与B站氛围相异,强行引入可能水土不服(可以想象浓妆艳抹唱歌的姑娘和B站有趣猎奇的社区氛围是多么格格不入); 斗鱼、虎牙在硬核游戏上耕耘多年,快手虽然游戏直播用户数增长较快,但变现依然较弱,B 站可能也会遇到同样问题。

开篇我们提到,B 站的用户规模还不大,2019 年 Q4,MAU 1.3 亿,DAU 3790 万。那么,B 站将来是否有可能增长至抖音、爱奇艺的规模呢?

目前,B 站上 90% 的内容是 PUGC 内容,和爱奇艺这类 PGC 视频平台相比,B 站的内容采购成本更低;和抖音这类的 UGC 平台相比,B 站的视频时长更长,能承载的内容更丰富。

三、B站用户规模的天花板在哪儿?

不仅是整车企业,中国汽车技术研究中心日前还发布了汽车空调滤清器分级认证规则,将认证产品划分为5个等级。其中最高等级要求对小到0.3微米的颗粒能实现95%以上的过滤,比原有行业标准提高了四分之一以上。

我们对比了其他平台的会员付费率,B 站的付费率和同样付费意愿度较低的音乐领域是差不多的,距离爱奇艺仍有差距。考虑到B站本身的平台性质与爱奇艺不同,B 站的付费率在将来也很难达到爱奇艺的水平。但近两年国内用户对互联网虚拟服务的付费意愿度提升很快,我们认为,未来一两年内,B站的增值服务仍会保持较快增长,但长期来看,增长空间不会太大。

一、为什么近期B站股价持续攀升

这一点,B 站存在天然劣势。因为视频内容的性质决定了受众的年龄段,而 B 站上的 UP 主以学生为主,这使得他们生产的内容更能吸引到同年龄段的学生,而对高年龄层用户吸引力不大。这归根结底是因为B站目前处于商业化变现的早期,能够给 UP 主的激励有限,所以只有学生才会在 B 站上创作并美其名曰为“为爱发电”。打破这一困境的根本,还是要提高变现水平,包括提高平台自身的变现水平,给 UP 主更多激励,也包括创建更好的生态让 UP 主自行变现,如视频“带货”变现。2019 年,B 站接受了阿里的战略投资后,双方也在这一点上展开了深度合作。

杨青松原来计划过完年就返回福州工作,但是受疫情影响,“交通工具很多都停了,自己想回来都回不来。”除杨青松外,还有72名同事与他乘坐同一架飞机抵达福州,他们均在福建奔驰汽车有限公司工作。

根据会议发布的新闻公报,这12项倡议聚焦电子商务、货物贸易、能源、信息技术、农业、可持续发展、金融、统计和创新等领域,旨在推动东盟内部互联互通,促进和平与可持续发展的伙伴关系,增强东盟的灵活性和运行效率。

B 站的游戏收入主要由代理二次元游戏贡献,包括独家代理和渠道代理两类,其中最重要的就是 B 站独家代理的 FGO(命运冠位指定),是一款日本索尼旗下的二次元手游,2018 年占到B站游戏收入的 74%,2019 年略有下降,但预计仍在 65% 以上。这款游戏也是 2018 年中国二次元游戏收入排行榜上第二名的游戏(第一名是大名鼎鼎的阴阳师)。

下一步,B 站要做的是向下沉城市的Z世代人群拓展。感谢抖音和爱奇艺的普及,一定程度上拉平了不同城市中年轻人的爱好。大热的影视剧、流行的音乐、美妆穿搭是不同等级城市年轻人的共同爱好。B 站要抓住这些大众爱好实现下沉,目前已算初见成效。2016 年,B 站的新增用户中 56% 来自于一线城市,而 2019 年 Q1 已有 54% 的新增用户来自于非一二线城市和乡镇。

3. B 站被评为最受年轻人偏爱的 APP,高活跃、高留存使 B 站 MAU 的含金量更高

该公司人资经理林震源接受记者采访时表示,这是他们首批乘坐包机返回福州的员工,后续希望还能通过包机包车等方式接回他们在外省的员工。“我们所在的闽侯经济技术开发区还准备了‘防护礼包’给返岗员工。”记者看到礼包里装着口罩、酒精棉片、体温计、防护手册等“防护”物品。

虽然 B 站近期出镜率很高,但笔者常常发现身边有些人对 B 站还停留在“二次元”、“弹幕网站”这样的刻板印象中,那么,先为大家展示一下,作为一个 90 后周活用户,会在 B 站上看哪些视频呢。

陈睿在 2019 年提出未来两年的用户增长目标是:2020 年底达到 1.8 亿 MAU,2021 年底达到 2.2 亿 MAU。我们认为,要想达到这一目标,B 站还需在以下两个方面进一步努力。

索尼与B站的潜在合作空间

此外,有 B 站神曲之称《达拉崩吧》(注:由于其清奇有趣的曲风和虚拟歌姬洛天依的演唱曾在 B 站风行一时)近期在综艺节目《歌手:当打之年》上被翻唱后大火,一度登上微博热搜、知乎热搜,并成为网易云音乐 2020 Q1 的热歌榜单第一名。

再看增值服务业务,即B站“大会员”,每月约 20 元。这部分收入的增长主要看 B 站有多少内容是非会员看不了的,或者非会员要看广告的。爱奇艺、优酷等视频网站近两年的快速增长,主要得益于大量独家内容非会员无法观看。而 B 站目前以 PUGC 视频为主,这部分视频为用户自行上传,很难归入付费观看的范畴。短期内,B 站仍会以 PUGC 内容为主,虽然也有少量采购的版权内容,但不会是重点。

首先 B 站已经很好地从二次元人群走向了更广泛的 Z 世代,目前视频数量最多的 5 个类目(娱乐、生活、游戏、动画、科技)中有 3 个都是非二次元内容。

2. 钉钉事件、《达拉崩吧》加速 B 站的破圈之路

哔哩哔哩过去一年的股票走势

了解一下与年轻用户沟通的正确姿势

过于依赖 FGO 创收一直以来是 B 站很受诟病的一点,因此 B 站也在尝试改变。一方面,B 站尝试进行自研游戏,2017 年 8 月发布自研的《神代梦华谭》,不过反响平平,至今也就这一款自研游戏,所以目前看起来,B站短时间内不会在自研上有什么突破了。

1. B 站内容覆盖年轻人的各种兴趣,二次元仅占 15-20%

英雄联盟游戏本身 MAU 过亿,受众颇广,S 级赛事也是全球观看人次最多的电竞比赛。S 赛对游戏直播的拉动力在 2019 年的快手上就有所体现,当时快手仅拍下非独家转播权,当月游戏直播 DAU 达 5100 万,较 6 个月前增长 1600 万。

另一方面,B 站在积极代理其他有潜力的游戏,其中备受瞩目的是今年 4 月 17 日刚刚公测的《公主连结 Re: Dive》,同样是一款二次元游戏。2019 年该游戏在日本游戏排行榜上的表现与 FGO 不相上下,虽然和盛年时期的 FGO 比仍有差距,但很有可能成为 B 站创收第二高的游戏。

2. PUGC 视频占 90%,得益于 B 站良好的社区创作生态

不仅跨界生产口罩,不少车企抓紧时间生产负压救护车。原来30天的生产周期,现在缩短到10天,有企业的订单猛增到3000台以上。

2020 年 4 月 9 日,B 站宣布获得索尼4亿美金战略投资,索尼旗下有诸多游戏、动漫、音乐领域的知名 IP,未来将与 B 站展开深入合作。这一利好消息,最终推动 B 站市值破百亿美金,睿总的三年小目标一举实现。

为什么近期B站股价持续攀升? B 站还是二次元小众平台吗? B 站用户规模的天花板在哪里? B 站靠什么赚钱?未来还有多少增长潜力? B 站会是中国的 YouTube 吗?

游戏直播的四大玩家 

其实,自 2018 年上市以来,B 站的股价一直在 10-20 美元之间波动,很多投资人也是将它看做视频娱乐时代中的一个小众存在,近半年股价才开始屡创新高。

未来还有多少增长潜力?

数据显示,截至19日,全市共发出专车150部(次),运送3200名务工人员返榕,其中省内300人、省外2900人。同时,首批已确定的通过包机、包专列返岗人员1023名将于本周五前抵榕。

那到底 B 站凭什么值百亿美金呢?本文将从以下几点尝试探讨:

游戏直播经过多年厮杀,在 2019 年随着熊猫直播的关闭,形成了斗鱼虎牙双足鼎立的格局,随之又被快手打破。而 B 站所希望的,就是通过英雄联盟 S 赛独播权和重金挖角头部主播,复制快手的成功路径,在游戏直播领域分一杯羹。但目前来看,B 站无论是用户规模还是收入规模,都与其他三位玩家存在不小差距。有趣的是,这几家公司背后的资方都有腾讯的身影,那么腾讯的战略倾向也会一定程度影响行业格局的走向。

如果做好这两点,我们认为 2021 年底 2.2 亿 MAU 的小目标是有望实现的,而未来的天花板在哪儿还要看 B 站平台形态的演变。

四、B站靠什么赚钱?

师建华表示,健康安全的汽车,应该是汽车产业未来在设计、生产汽车时需要考虑的重要因素。

基于以上特点,我们将 B 站的核心用户人群界定为“居住在城市地区且有一定教育水平的 Z 世代”,这是考虑到 B 站独特的社区文化,没有一定的经济条件和教育水平很难融入进兴趣导向的社区文化中。对这一人群进行估算可知规模约为 1.78 亿。B 站 2019 年 Q4 的 MAU 为 1.3 亿,假设有 20% 的用户不属于这一人群,则 B 站对其核心用户人群的渗透率已达到 58%。

不过,考虑到 B 站在二次元领域独特的地位,我们认为它依然会在二次元游戏中占有一席之地,但如果不在自研上形成突破,那游戏业务大概率只会是跟随市场大盘稳健增长。2018 年二次元移动游戏整体市场规模 191 亿人民币,同比增长 19%。

本次会议还就进一步推动东盟与东盟伙伴的合作进行了讨论。

最近看了一部剧,上 B 站看看周边花絮和大咖的点评视频 周末要去滑雪,提前学习一下单板换刃怎么操作 最近在研究 B 站,看看 B 站 UP 主对各家视频网站的专业点评

会议还通过了2月东盟经济一体化高级别工作组会议提出的数项建议,其中包括将争取在2020年如期签署区域全面经济伙伴关系协定作为东盟与合作伙伴间关系的重中之重。

聚焦到二次元游戏,B 站的市场份额提升到 12.5%。从今年 4 月 3 日-4 月 9 日的二次元游戏畅销榜上可以看出,即使在二次元领域,B 站仍有诸多竞争对手,无法做到一家独大。

除去跨年晚会,B 站近期出镜率依然很高,比如前段时间,钉钉因为疫情期间成为官方学习平台,而被学生们组团打一星,App Store 评分一度跌至 1.3 星。随后,钉钉以自黑的姿态在 B 站发布视频《钉钉本钉,在线求饶》,视频中融合鬼畜元素,调侃学生们之前提到的“五星好评分五次分期付款”。

多家企业的工作人员在接机大厅等待接回他们的员工,福建顺邦防护科技有限公司也接回了五名云南籍员工。

最终,B 站跨年晚会直播观看人次达到 8000 万,全网总播放量也可以比肩各大卫视。大获成功之后,B 站股价也在随后三天内应声上涨近 25%。

在机场,记者看到工作人员举着仓山、闽侯、长乐、马尾、罗源等按福州区域划分的红牌子,务工人员按照区域集结。

这一波自黑操作一洗学生们对钉钉的反感情绪,视频播放量达到 2409 万次(注:截至 2019 年 4 月 17 日数据),App Store 评分也迅速回升。随后,阿里又跟进发布《与钉钉父子对线》等视频呼应,一时事件关注度极高。腾讯随之发布视频《被迫营业的腾讯:B 站股东卖艺求上首页》。可以看出,B 站越来越成为企业们的一个重要营销阵地,企业们也在B站上努力学习怎样才是与年轻用户沟通的正确姿势。

今天首架包机抵榕的181名云南籍返岗务工人员,来自云南省临沧市、曲靖市、楚雄州、昆明市、红河州等地区,将输送至我市5个区县的16家重点企业。

对Z世代的进一步渗透只能让 B 站实现 2020 年的小目标,若想实现 2021 年 2.2 亿 MAU 的目标,B 站还要向更高年龄层的用户渗透。

关于 B 站的直播业务,近期也是大动作不断。先是 8 亿拿下英雄联盟 S 级赛事的三年独家转播权,远高出之前市场预期的 5 亿竞标价。紧接着又 5000 万一年签下斗鱼头牌主播冯提莫,足以看出 B 站进军直播的雄心。

可见,B 站早已不单单是一个二次元小众平台了,视频种类之丰富,几乎包含了年轻人的所有爱好,甚至还有商业、学习等硬核内容。比如“厚大法考”这样一个司法考试机构的官方账号已经有数十万粉丝,成为很多法学生备战司考的必看视频。

国乐大师方锦龙与虚拟歌姬洛天依合作《茉莉花》 

B 站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现,近两年,B 站致力于收入的多元化并取得不错的成效。2019 年 Q4,B 站收入构成中,移动游戏 43%,直播及增值服务 28%,广告 14%,电商及其他 14%。2019 年全年,B 站实现了 67.7 亿人民币的总收入,同比增长 64%。

从当下的 DAU 角度看,作为中视频代表的 B 站其实只是 1/4 个爱奇艺(长视频代表),1/9 个抖音(短视频代表)。之所以股价节节攀升,是得益于 B 站近期频频的出圈事件,从 8 亿拿下英雄联盟 3 年独播权,到跨年晚会大获成功,都让投资人看到 B 站不安于小众的雄心。

3. 索尼投资,推动 B 站市值破百亿美金

从近期的一系列事件,我们可以看出,B 站正在加速破圈,并呈现出不错的效果。

1. 游戏业务:代理为主,若在自研上没有突破,未来将保持低速稳健增长

现在打开抖音,几乎每 10 条视频会刷到 1-2 条广告,广告负载率达到 15%-20%。而在 B 站上则很少会刷到广告。甚至视频网站最常见的贴片广告(注:非会员用户在视频开头看到的广告)在 B 站上也没有,那 B 站是靠什么赚钱的呢?

在直播领域,我们认为,B 站的机会与挑战参半,能否如公司预期般高速增长仍有不确定性。

二、B 站还是二次元小众平台吗?

随着两架飞机先后平稳降落在福州长乐国际机场,来自云南的341名务工人员于20日傍晚顺利抵榕,这是新冠肺炎疫情发生以来福州迎来的首批包机企业返岗务工人员。

据福州市人社局负责人介绍,福州市将继续深入对接宁夏、四川、重庆、江西、湖南、河南等疫情较轻、务工人员较集中的劳务输出地,开展包机包高铁工作。预计近期包机包专列接送3000人,进一步加快省外疫情较轻地区务工人员回榕返岗进度,缓解企业复产用工的“燃眉之急”。(完)

B 站曾在招股书中明确将自己的核心用户群定位为 Z 世代(1990-2009 年出生的人),2019 年,Z 世代占到 B 站 82% 的用户。从 QuestMobile 的统计来看,B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。当下,年轻人是各个品牌最希望抓住的新兴消费人群,所以,B 站对于这些品牌的广告价值不言而喻,这也使得 B 站在 2019 年互联网广告大盘下跌 10% 的情况下,依然做到了 76% 的广告收入增速,实现了逆势增长。

3. 广告业务:仍在商业化早期阶段,克制之下依然高速增长

我们截取了 B 站各个分区热度第一的视频评分(注:评分为B站综合播放量、弹幕数等指标给出的官方评分,用于衡量视频热度),可以看出非二次元的分区已经十分繁荣。笔者和 B 站工作的朋友了解到,目前 B 站上二次元相关的内容大约只占到 15-20% 左右。

这次乘坐包机回来,对杨青松来说,“既便利,又减轻了我们的经济负担。”

有趣的是,B 站董事长陈睿,2019 年中在内部宣布了一个目标:“三年内,B 站市值要达到 100 亿美元”。没想到时间过去不到一年,睿总的小目标就已经实现了。

中国汽车工业协会副秘书长师建华:汽车行业是一个工业化程度很高的产业,有相当的基础,同时自动化水平和制造能力都比较高,在国家特别急需的情况下,急国家和社会所需,尽快建立口罩生产线,是一个承担社会责任的行为。

除了年轻人集中,B 站最为人称道的还有它的高留存和超长的人均日使用时长。

来自云南腾冲的张小清告诉记者,前几天她知道能够乘坐包机,她就立马报名了。“此前是买一次机票就被退一次,现在终于可以回来了。”

1. 2020 年跨年晚会被称作“最懂年轻人的晚会”,随后三天股价大涨近 25%。

另外,B 站也在通过采购一些 PGC 内容来满足高年龄层用户的口味,如近两年重点发力的纪录片领域,《人生一串》、《我在故宫修文物》都取得了不错的口碑和播放量。